Renforcer l’accessibilité des produits

Depuis sa création, la portion est au cœur du modèle Bel et contribue à l’accessibilité de ses produits. Parce que nous nous engageons pour une alimentation plus saine et responsable pour tous, nous voulons que nos produits en portion permettent à chacun d’avoir accès à des en-cas sains et équilibrés, facilement transportables, et offrant la juste dose à consommer chez soi ou à l’extérieur.

Être accessible, c’est avoir des gammes de produits abordables pour le plus grand nombre et adapter ses recettes aux besoins nutritifs locaux. Être accessible, c’est aussi développer de nouveaux modèles de distribution, notamment via des vendeurs de rue. Nous proposons nos produits à travers des canaux qui correspondent aux modes de distribution locale, tout en ayant un impact positif sur les communautés locales.

Offrir de bons produits à la portée de tous et pour tous

Nous avons à cœur de développer des produits à la fois sains et dont les prix sont abordables, en particulier dans les pays où le pouvoir d’achat peut rendre difficile l’accès à une alimentation saine. Pour répondre aux besoins nutritionnels de populations à revenus modestes, nous développons des gammes de produits enrichis en nutriment(s) clé(s)* et vendus à prix adaptés.

* Au moins 1 des 4 nutriments recommandés par l’Organisation Mondiale de la Santé : fer, iode, vitamine A ou zinc.

La Vache qui rit Simply, lancée en Algérie en juillet 2020, allie matières premières laitières et végétales et est enrichie en calcium et en vitamine A et D, ce qui la rend plus accessible en termes de prix. Elle est vendue à un prix environ 20% inférieur à celui de la Vache qui rit traditionnelle.

Dans certains pays, pour répondre à une attente de plus en plus forte pour les offres Bio, nous contribuons à démocratiser cette offre – en priorité pour les enfants. Nous avons commencé avec Mini Babybel et La Vache qui rit et d’ici 2022, notre offre bio s’étendra à toutes nos grandes marques internationales.

Nous avons lancé Mini Babybel Bio en 2018 et La Vache qui rit Bio en 2019.

Pour répondre à la diversité des attentes alimentaires, nous avons décidé de relever le défi de démocratiser les produits végétaux :

  • c’est le cas avec le lancement de la marque Nurishh en 2021. Nurrish c’est une large gamme de 11 spécialités 100% végétales, commercialisée dans 14 pays (Europe et Amérique du Nord)
  • puis avec la déclinaison végétale de certaines de nos marques coeur : Boursin végétal ou encore Babybel plant-based (commercialisé au Royaume-Uni, Canada et Etats-Unis) et La Vache qui rit végétale dont le lancement est prévu fin 2023 au Royaume-Uni et début 2024 au Canada et aux Etats-Unis.

 

Des offres végétales ou mixtes ont déjà été développées au sein de plusieurs de nos marques cœur. A terme, nous visons un équilibre entre produits laitiers d’un côté et produits végétaux ou fruitiers de l’autre.

Développer de nouveaux modèles de distribution, au plus près des usages locaux

Renforcer l’accessibilité de nos produits, c’est aussi s’adapter à tous les modes de consommation et donc faire évoluer nos modèles de distribution : être présent dans les points des rendez-vous du quotidien, être disponible sur les canaux de vente en ligne.

Dans les pays où les systèmes de vente traditionnels sont prédominants, nous développons des programmes pour accompagner les vendeurs de rue.

En 2013, nous avons lancé dans plusieurs grandes villes de pays émergents le programme « Sharing Cities » qui mobilise les réseaux existants de vendeurs de rue pour commercialiser les produits de la marque La Vache qui rit®, tout en leur donnant la possibilité d’avoir accès à un ensemble de services de formation, d’assurance santé, de services financiers.

Au Vietnam, en République Démocratique du Congo, en Turquie, à Madagascar et en Inde, ce sont ainsi près de 6 500 vendeurs auxquels nous permettons d’accéder à un programme de couverture santé et à des formations professionnelles.

Nous menons également depuis 2019 un programme d’accompagnement d’un réseau d’épiciers au Maroc, appelé « Inaya » (« bienveillance » en arabe), qui a été étendu en Egypte depuis 2021 et va être prochainement étendu à d’autres pays.
Inaya est un programme destiné aux détaillants déjà clients de Bel, avec la possibilité d’accéder à des services d’assurance santé spécialement adaptés pour eux et leurs familles, à des tarifs privilégiés. En 2020, le programme Inaya a permis à 963 détaillants marocains de bénéficier de services d’assurance santé, pour eux et leur famille

Et nous irons plus loin...

  • Une offre bio pour chacune de nos grandes marques internationales d’ici 2022.
  • 80 000 vendeurs de rue participant à un programme Inclusive Business Bel d’ici 2025.
  • A terme, le groupe Bel vise un équilibre entre produits laitiers d’un côté et produits végétaux ou fruitiers de l’autre.