Marque incontournable, Boursin® séduit les passionnés de cuisine par sa texture généreuse et son goût frais unique qui met en valeur toute la saveur des ingrédients.
Quand les Français découvrent Boursin® en 1963, le coup de cœur est immédiat. De l’ail, de la crème, du sel, du poivre, des fines herbes… Le fromage inspiré de la tradition normande se distingue à l’époque par son goût fort et doux à la fois, mais aussi par son emballage révolutionnaire, qui s’ouvre en corolle pour dévoiler le fameux fromage. Portée par une communication novatrice et impertinente, la marque créée par François Boursin dans une petite ville normande est lancée…
Boursin® rejoint la gamme des fromages Bel en 2007 et est aujourd’hui plus qu’un incontournable des plateaux de fromage : un allié pour les cuisiniers et les gourmets.
A partir de sa recette d’origine, la marque ose surprendre avec des recettes plus audacieuses comme Boursin® Onctueux et Boursin® Dairy Free. La marque a développé des formats créatifs comme Boursin Cuisine® et a su s’imposer dans le rayon apéritif avec Boursin® Roulés et plus récemment Boursin® Traiteur. La marque se développe également dans de nouveaux usages à travers des solutions de repas avec Boursin® Salade & Apéritif.
Toujours aussi actuel, le goût frais et unique de ce fromage typiquement français n’a pas conquis que l’Hexagone : il est ainsi très apprécié des Américains, des Canadiens et des Japonais.
Aux États-Unis, Bel capitalise sur la créativité de la marque Boursin notamment à travers les bouchées Boursin à l’ail et aux fines herbes, une crème Boursin à l’ail et aux fines herbes pour la cuisine et le Boursin Plant-Based, aussi commercialisé en France.
Enfin, le Groupe développe aussi le cobranding. En France, la marque Daunat propose une salade avec une sauce au Boursin.
Après plus d’un demi-siècle, Boursin® continue de séduire les papilles des gourmets. La marque a su aussi se diversifier en de savoureuses déclinaisons à apprécier en apéritif, en salade, sans compter qu’associer cet authentique fromage aux recettes de cuisine promet la réalisation de plats gourmands. Laissez-vous tenter !
Première marque de fromage à diffuser un spot TV en France en 1968, Boursin® est aussi connu pour son goût et son emballage que pour sa communication. Du tout premier spot décalé, L’insomniaque, à la saga Du pain, du vin, du Boursin, slogan presque passé dans le langage commun en France et à l’étranger, Boursin est indissociable de ses publicités mythiques.
Bel a noué en 2022 un partenariat avec Jean-François Piège : le chef étoilé, ambassadeur du grand concours Boursin, a invité les établissements de la restauration commerciale à réinterpréter le burger à travers des recettes créatives avec une touche de Boursin.
Pour ses consommateurs et ses producteurs, Boursin® s’engage pour une filière responsable, humaine, et respectueuse de l’environnement.
Agriculture durable et ingrédients de qualité
L’ail : Bel, en partenariat avec son fournisseur d’aromates historique, a recréé une filière d’ail en France cultivé dans le sud-ouest par une coopérative regroupant 300 petits producteurs d’ail frais.
Le lait : le lait utilisé pour la fabrication de nos fromages Boursin® est issu de fermes situées à moins de 200 km de nos fromageries de Pacy-sur-Eure et Sablé-sur-Sarthe où est fabriqué le fromage Boursin®.
Emballages responsables
Notre packaging iconique est 100% recyclable.
Nous sommes engagés, à travers la politique emballages responsables, à atteindre :
Promotion d’une alimentation variée, gourmande et flexitarienne
Tartinables : Boursin® se réinvente grâce à sa nouvelle gamme Tartinables alliant le bon goût des produits laitiers à la richesse des légumes, du poisson, épices et aromates pour favoriser les régimes alimentaires équilibrés.
Version plant-based : la version plant-based du Boursin® séduit de nombreux consommateurs aux Etats-Unis en France et au Royaume-Uni.
