Marque incontournable, Boursin® séduit les passionnés de cuisine par sa texture généreuse et son goût frais unique qui met en valeur toute la saveur des ingrédients.
Quand les Français découvrent Boursin® en 1963, le coup de cœur est immédiat. De l’ail, de la crème, du sel, du poivre, des fines herbes… Le fromage inspiré de la tradition normande se distingue à l’époque par son goût fort et doux à la fois, mais aussi par son emballage révolutionnaire, qui s’ouvre en corolle pour dévoiler le fameux fromage. Portée par une communication novatrice et impertinente, la marque créée par François Boursin dans une petite ville normande est lancée…
Boursin® rejoint la gamme des fromages Bel en 2007 et est aujourd’hui plus qu’un incontournable des plateaux de fromage : un allié pour les cuisiniers et les gourmets.
A partir de sa recette d’origine, la marque ose surprendre avec des recettes plus audacieuses comme Boursin® Onctueux et Boursin® Dairy Free. La marque a développé des formats créatifs comme Boursin Cuisine® et a su s’imposer dans le rayon apéritif avec Boursin® Roulés et plus récemment Boursin® Traiteur. La marque se développe également dans de nouveaux usages à travers des solutions de repas avec Boursin® Salade & Apéritif.
Toujours aussi actuel, le goût frais et unique de ce fromage typiquement français n’a pas conquis que l’Hexagone : il est ainsi très apprécié des Américains, des Canadiens et des Japonais.
Première marque de fromage à diffuser un spot TV en France en 1968, Boursin® est aussi connu pour son goût et son emballage que pour sa communication. Du tout premier spot décalé, L’insomniaque, à la saga Du pain, du vin, du Boursin, slogan presque passé dans le langage commun en France et l’étranger, Boursin est indissociable de ses publicités mythiques.
Pour ses consommateurs et ses producteurs, Boursin® s’engage pour une filière responsable, humaine, et respectueuse de l’environnement.
Agriculture durable et ingrédients de qualité
L’Ail : Bel, en partenariat avec son fournisseur d’aromates historique, a recréé une filière d’Ail en France. Notre ail est cultivé dans le sud-ouest par une coopérative regroupant 300 petits producteurs d’ail frais.
Le Lait : Le lait utilisé pour la fabrication de nos fromages Boursin® est issu de fermes situées à moins de 200 km de nos fromageries de Pacy-sur-Eure et Sablé-sur-Sarthe où est fabriqué le fromage Boursin®. En 2019, 94% de nos vaches profitent du pâturage libre.
Emballages responsables
Notre packaging iconique est 100% recyclable.
Nous sommes engagés, à travers la politique emballages responsables Bel, à atteindre :
Promotion d’une alimentation variée, gourmande et flexitarienne
Tartinables : Boursin® se réinvente grâce à sa nouvelle gamme Tartinables alliant le bon goût des produits laitiers à la richesse des légumes, du poisson, épices et aromates pour favoriser les régimes alimentaires équilibrés.
Fromage à base de plantes : Le lancement de Boursin® Dairy Free en Amérique du Nord pour nos consommateurs flexitariens.
