Boursin® vous inspire et vous inventez

Marque incontournable, Boursin® séduit les passionnés de cuisine par sa texture généreuse et son goût frais unique qui met en valeur toute la saveur des ingrédients.

L'histoire

Quand les Français découvrent Boursin® en 1963, le coup de cœur est immédiat. De l’ail, de la crème, du sel, du poivre, des fines herbes…  Le fromage inspiré de la tradition normande se distingue à l’époque par son goût fort et doux à la fois, mais aussi par son emballage révolutionnaire, qui s’ouvre en corolle pour dévoiler le fameux fromage. Portée par une communication novatrice et impertinente, la marque créée par François Boursin dans une petite ville normande est lancée…

Boursin® aujourd'hui

Boursin® rejoint la gamme des fromages Bel en 2007 et est aujourd’hui plus qu’un incontournable des plateaux de fromage : un allié pour les cuisiniers et les gourmets.

A partir de sa recette d’origine, la marque ose surprendre avec des recettes plus audacieuses comme Boursin® Onctueux et Boursin® Dairy Free. La marque a développé des formats créatifs comme Boursin Cuisine® et a su s’imposer dans le rayon apéritif avec Boursin® Roulés, Boursin® Inspiration et plus récemment Boursin® Les Tartinables Créatifs. La marque se développe également dans de nouveaux usages à travers des solutions de repas avec Boursin® Salade & Apéritif.

Toujours aussi actuel, le goût frais et unique de ce fromage typiquement français n’a pas conquis que l’Hexagone : il est ainsi très apprécié des Américains, des Canadiens et des Japonais.

Boursin® dans le monde

8
gammes dégustées dans 8 pays principaux 
dont la France, le Canada, la Belgique, les USA et le Japon
2
usines de production dans le monde

L’anecdote

Première marque de fromage à diffuser un spot TV en France en 1968, Boursin® est aussi connu pour son goût et son emballage que pour sa communication. Du tout premier spot décalé, L’insomniaque, à la saga Du pain, du vin, du Boursin, slogan presque passé dans le langage commun en France et  l’étranger, Boursin est indissociable de ses publicités mythiques.

Engagements de marque

Pour ses consommateurs et ses producteurs, Boursin® s’engage pour une filière responsable, humaine, et respectueuse de l’environnement.

Agriculture durable et ingrédients de qualité 

L’Ail : Bel, en partenariat avec son fournisseur d’aromates historique, a recréé une filière d’Ail en France. Notre ail est cultivé dans le sud-ouest par une coopérative regroupant 300 petits producteurs d’ail frais. 

Le Lait Le lait utilisé pour la fabrication de nos fromages Boursin® est issu de fermes situées à moins de 200 km de nos fromageries de Pacy-sur-Eure et Sablé-sur-Sarthe où est fabriqué le fromage Boursin®. En 2019, 94% de nos vaches profitent du pâturage libre. 

Emballages responsables 

Notre packaging iconique est 100% recyclable.
Nous sommes engagés, à travers la politique emballages responsables Bel, à atteindre :

  • 100% de papier/carton certifiés 0 déforestation d’ici 2020,
  • 100% d’emballages prêts au recyclage ou biodégradables d’ici 2025.

Promotion d’une alimentation variée, gourmande et flexitarienne  

Tartinables : Boursin® se réinvente grâce à sa nouvelle gamme Tartinables alliant le bon goût des produits laitiers à la richesse des légumes, du poisson, épices et aromates pour favoriser les régimes alimentaires équilibrés. 

Croustillants de fromage : Des palets de fromage panés avec de vrais morceaux de légumes (22%) et des graines, faciles à déguster dans une salade repas ou un buddha bowl.

Fromage à base de plantes : Le lancement de Boursin® Dairy Free en Amérique du Nord pour nos consommateurs flexitariens.