LE GRAND JEU DES REGIONS : LA VACHE QUI RIT® CELEBRE LE TOUR DE FRANCE AVEC UN DISPOSITIF NATIONAL ET GOURMAND
Pour la 2ème année consécutive en tant que partenaire officiel, la marque iconique va encore plus loin en célébrant les forces locales.
C’est ainsi que tout son dispositif Le Grand Jeu des Régions est personnalisé aux couleurs des régions traversées par le Tour de France.
Forte de son ADN populaire et français, la marque entend ainsi continuer de renforcer sa proximité avec les consommateurs en s’installant au cœur des Territoires. Elle valorise l’ancrage régional tout en restant fidèle à ce qui fait son succès : son goût unique, son rire contagieux et sa positivité légendaire.
Le Grand Jeu des Régions : un dispositif national ancré dans les régions
Cet été, la marque jurassienne célèbre le Tour de France avec un dispositif national fédérateur et ultra-gourmand : « Le Grand Jeu des Régions ». Pour cette édition, elle régale les papilles avec son fromage intergénérationnel, fait rayonner les saveurs et richesses régionales, tout en offrant aux Français des moments uniques de complicité.
Editions limitées : un hommage aux régions
Pour célébrer les régions traversées par le Tour de France, La Vache qui rit® se pare de 8 designs déclinés aux couleurs des territoires. Ces boîtes rondes en édition limitée seront disponibles en grande distribution.
Une fête des régions qui s’invite en magasin
Le dispositif prend également vie en magasin à travers des PLV immersives customisées aux couleurs des régions.
À partir du mois de juin, en magasin, les consommateurs pourront déguster les nouvelles saveurs régionalisées grâce à des animations gourmandes. 7 nouvelles recettes inspirées des spécialités locales des régions traversées par le Tour de France sont au rendez-vous.
Brie truffé, chèvre, maroilles, bleu, camembert, piment basque et emmental : chaque portion reviite une saveur emblématique du terroir, tout en conservant la texture fondante qui fait la signature de la marque.
Un Tour de France Hommes festif, généreux et délicieux
Cette année, un dispositif unique sera mis en place avec l’emblématique caravane de La Vache qui rit®, composée de quatre véhicules conçus en France. La Boite ronde qui orne la caravane changera à chaque fois qu’elle traversera une nouvelle région, en s’habillant de ses couleurs. Une première fois pour le Tour !
Dans les villages de départ et d’arrivée, les amoureux de la vache rouge pourront vivre des moments joyeux grâce aux animations proposées par la marque, comme la roue du rire, la boite ronde en version XXL et la mascotte géante. Et pour rendre l’expérience encore plus inoubliable, grâce à l’animation photo, chacun pourra repartir avec sa propre boîte personnalisée, arborant son portrait et un design inédit aux couleurs des régions traversées.
Tout au long du Tour de France, la caravane distribuera plus de 460 000 cadeaux : casquettes de cyclistes, T-shirt et autres cadeaux seront distribués en plus de produits de La Vache qui rit®. Dans les villages départ plus de 20 000 portions aux nouvelles saveurs régionales seront proposées en dégustation. Et cette année encore, plus de 120 000 Pik & Croq’ seront partagés avec les spectateurs.
Des influenceurs locaux pour incarner chaque région
Sur les réseaux sociaux, huit influenceurs aux profils familiaux, chaleureux et ancrés dans leur territoire, participent à l’aventure. Chacun défend les couleurs de sa région, traversée par le Tour de France, avec humour et fierté, à travers des contenus créatifs et drôles.
Les internautes seront invités à voter pour la vidéo la plus drôle, dans une joyeuse bataille bienveillante de fiertés régionales. En votant pour la région qui les aura faits le plus rire, les internautes pourront gagner 2 expériences VIP sur le Tour de France ! Pour couronner le tout, la région qui rassemblera le plus de votes aura droit à de belles surprises cette année, comme la parade de la caravane dans son chef-lieu…et d’autres surprises l’année prochaine !
La Vache qui rit® renforce sa présence sur le Tour de France Femmes
La Vache qui rit® soutient également le Tour de France Femmes avec Zwift. Du 26 juillet au 3 août, la marque proposera le même dispositif que sur le Tour de France Hommes : des animations, des dégustations et de nombreuses surprises pour faire rayonner sa bonne humeur légendaire. Une manière d’affirmer son soutien à un cyclisme inclusif et fédérateur.
La Vache qui rit® et le cyclisme : une histoire d’amour évidente
Depuis près d’un siècle, la marque partage avec le cyclisme français une histoire forte, débutée dès 1933 en tant que sponsor d’équipes du Tour de France. Dans les années 50, la célèbre vache rouge devient une figure incontournable de la Caravane du Tour, offrant animations et rires aux Français sur les routes de l’été.
Véritable symbole de convivialité et de partage, l’iconique marque du Groupe Bel retrouve naturellement sa place sur le Tour de France en 2024, pour faire vivre à toutes les générations une expérience gourmande et joyeuse. À travers son partenariat, elle célèbre les valeurs communes de popularité, de proximité et de fête, en continuant de faire sourire la France entière.
