Boursin® dévoile sa révolution végétale : toute la gourmandise du goût iconique de Boursin® Ail et Fines Herbes en version 100% végétale
Boursin®, marque iconique du Groupe Bel et partenaire créatif des gourmets, dévoile : Boursin® Végétal Ail & Fines Herbes, une recette sans ingrédients d’origine animale, qui conserve le goût intense si caractéristique de la version classique qui a fait le succès de la marque. Une délicieuse réponse pour satisfaire les envies végétales d’aujourd’hui, sans compromis sur le plaisir.
Une réponse gourmande à des habitudes qui évoluent vers plus de végétal
De nombreux Français souhaitent évoluer vers un régime plus végétal ou cherchent à réduire leur consommation de produits d’origine animale 1. Pourtant, la plupart se heurtent à des alternatives végétales qui peinent encore à convaincre sur le goût (82% des abandonnistes estiment qu’il faut améliorer le goût2), le prix (47%2) ou l’usage. C’est à ces attentes concrètes que Boursin®, élue pour la seconde fois en 2024 marque préférée des Français dans la catégorie des fromages frais à tartiner3, répond avec cette innovation : une recette végétale, fabriquée en Normandie, à la hauteur des standards gustatifs de la marque.
Le goût premium de Boursin® sans compromis
Fabriqué à Pacy-sur-Eure, à partir d’huiles de coco, de tournesol, d’ail et fines herbes4, ce nouveau Boursin® Végétal garde toutes les caractéristiques gustatives de la version originale. Sa texture fondante, son caractère affirmé et ses notes fraîches d’ail et de fines herbes sont fidèlement reproduits avec une base végétale développée avec soin par les équipes de recherche et développement. En bouche, l’expérience est bluffante : le plaisir et la gourmandise sont toujours au rendez-vous. La marque démontre ainsi qu’on peut allier exigence et plaisir dans une seule et même recette végétale.
Des repères préservés pour une adoption immédiate
Fidèle à la version classique, Boursin® végétal adopte le même format ainsi que l’iconique corolle en aluminium. Seul ou tartiné sur du pain, utilisé en ingrédient culinaire pour twister ou rehausser avec créativité la saveur de nombreuses recettes, Boursin® Végétal s’adapte à toutes les envies.
Un dispositif de communication multicanal pour un lancement d’envergure
Pour accompagner ce lancement, Boursin® déploie un plan de communication ambitieux et multicanal. Affichage digital, dégustations en magasin et activations sur les réseaux sociaux portées par des influenceurs affinitaires rythmeront les prochaines semaines pour faire découvrir cette nouveauté au plus grand nombre. Afin de répondre aux besoins des consommateurs, la marque collabore avec des chefs pour proposer des recettes inspirantes et innovantes sur les réseaux sociaux. En 2025, Boursin® Végétal s’apprête à conquérir les palais français avec une ambition : réconcilier végétal et créativité, sans concession sur le goût.
Emilie Charbonné, Directrice Marketing Bel France, a déclaré : « Sur Boursin®, nous avons toujours eu à cœur d’innover sans jamais renier ce qui fait notre identité : un goût unique, raffiné et un véritable savoir-faire français. Aujourd’hui, avec Boursin® Végétal, nous allons plus loin en proposant une version qui respecte pleinement notre promesse de plaisir et de créativité. En tant qu’allié créatif des gourmets, il est de notre responsabilité de répondre aux nouvelles attentes alimentaires, sans compromis. Cette innovation incarne une étape importante qui s’inscrit dans l’engagement du Groupe pour une alimentation plus saine, plus inclusive et toujours aussi gourmande. »
- Étude IFOP pour Intertel
- Episto Study
- Source marque préférée des Français pour les consommateurs français (marqueprefereedesfrancais.fr)
- Huile de coco non UE et de tournesol UE, Fines herbes UE et non UE, ail FR
