- Bel France poursuit sa démarche de démocratisation du bio et annonce un partenariat inédit avec McDonald’s, après les lancements emblématiques de Mini Babybel® bio, La Vache qui rit® bio et de la marque Le Fromage de Margot®.
- Un partenariat stratégique qui illustre la volonté de Bel d’élargir ses canaux de distribution hors-domicile afin de proposer aux consommateurs des marques positives et accessibles à tous.
A partir du 2 septembre 2020 et pour une durée de six mois, Mini Babybel® bio® sera inclus comme choix possible dans les menus Happy Meal™ des 1 490 restaurants McDonald’s en France.
Ce partenariat inédit et stratégique pour Bel France et pour l’enseigne proposera pour la toute première fois une offre fromagère dans les menus Happy Meal™.
Bel ambitionne ainsi d’élargir ses canaux de distribution hors-domicile afin de s’implanter dans les lieux de prédilection des familles – 90% des familles françaises ont l’habitude de prendre des repas dans les restaurants McDonald’s – et proposer un petit fromage bon, bio et responsable.
Babybel®® est quant à lui présent chez une famille française sur deux et figure dans le top 3 des marques alimentaires favorites des 7-12 ans, qui la considèrent comme leur marque de fromage préférée (principalement pour son goût et sa forme ludique amusante à déguster[1]).
« Nous sommes très fiers de nous associer à McDonald’s grâce à ce partenariat inédit piloté par les équipes de Bel et McDonald’s en France. Ce projet est une nouvelle opportunité pour proposer une offre bio accessible dans les lieux où les familles se rendent, aller à la conquête de nouveaux consommateurs en capitalisant sur cette marque iconique, et développer notre stratégie sur les canaux de distribution hors domicile. » explique Béatrice de Noray, Directrice générale de Bel France.
« Nous sommes très heureux d’élargir notre offre Bio au sein du Happy Meal™ avec l’arrivée de l’iconique Mini Babybel® bio. L’introduction de ce nouveau produit laitier à notre carte s’intègre dans notre stratégie de diversification de l’offre et de montée en qualité continue avec la volonté de demeurer accessible pour le plus grand nombre. Ainsi, aux côtés de 4 références issues de l’agriculture biologique, le Happy Meal™ propose également des œufs certifiés Label Rouge, des fruits issus de vergers écoresponsables ou encore du blé CRC pour nos petits pains. » déclare Xavier Royaux, Vice-Président de McDonald’s France.
