Le Groupe Bel et son Laboratoire artistique, Lab’Bel, engagent depuis 2014 une série de collaborations avec des artistes contemporains internationaux pour la réalisation de Boîtes Collector exceptionnelles en vue de célébrer le 100ème anniversaire de la marque, en 2021. Ces collaborations actualisent et perpétuent les liens que les artistes tissent avec La Vache qui rit®, icône moderne qui, depuis près d’un siècle, leur sert régulièrement de source d’inspiration. Les artistes participants conçoivent leur proposition comme des œuvres à part entière que les consommateurs peuvent acheter au prix habituel d’une boîte de 24 portions. Cette démarche constitue un moyen original et efficace de sensibiliser un public plus élargi à la production artistique actuelle et aux réseaux de sa distribution. Lors de sa mise en vente, la Boîte Collector offre un double choix aux consommateurs : libre à chacun de l’ouvrir, de la manger ou de la garder intacte pour la collectionner. Cette mise à disposition de l’art contemporain auprès du plus grand nombre, de façon originale et décalée, caractérise les actions de Lab’Bel, mis en place par le Groupe Bel depuis 2010.
Deuxième édition de la boîte collector de La Vache qui rit® !
Thomas Bayrle
« J’ai cherché à me faire une image naïve de la mécanique qui anime les masses. »
Après l’édition de Hans-Peter Feldmann en 2014, Lab’Bel confie à Thomas Bayrle, la réalisation de la deuxième Boîte Collector. Né à Berlin en 1937, Thomas Bayrle compte parmi les pionniers du mouvement pop art en Europe et utilise le logo de La Vache qui rit® dans ses oeuvres depuis 1967. L’artiste a acquis une renommée internationale grâce à ses photographies, oeuvres graphiques, sculptures et objets d’inspiration pop. Il produit également des installations, des animations et des films.
Michael Staab, commissaire pour Lab’Bel des éditions Boîte Collector.
Lab’Bel
lab-bel.com
16 boulevard Malesherbes
75008 Paris, France
LAURENT FIÉVET, Director
SILVIA GUERRA, Artistic Director
+33 1 40 07 78 22
Presse / medias
FOUCHARD FILIPPI COMMUNICATIONS
[email protected] / [email protected]
+ 33 1 53 28 87 53 / + 33 660 211 194
