Bel inaugure aujourd’hui une usine La Vache qui rit® au Vietnam pour accompagner la croissance du groupe en Asie du Sud-Est 16/03/2017

Présent au Vietnam depuis plus de 65 ans le Groupe Bel est leader du marché fromager où La Vache qui rit® (« Con Bò Cười » en vietnamien) dispose d’une part de marché exceptionnelle de plus de 85%. La longue histoire du Groupe dans le pays et l’engouement des familles vietnamiennes pour la marque ont permis à Bel d’ancrer durablement sa présence au Vietnam avec la création en 2008 d’une filiale commerciale à Ho Chi Minh Ville, puis d’une première expérimentation industrielle en 2010.

Fort de cette première expérience de production locale réussie, Bel a fait le choix du Vietnam pour implanter son site de production qui alimentera le marché local et accompagnera l’accélération de la stratégie de développement du Groupe en Asie du Sud-Est.

« Je suis heureux d’inaugurer aujourd’hui cette usine Bel au Vietnam qui marque une étape supplémentaire dans notre développement en Asie du Sud-Est », commente Antoine Fiévet. « La Vache qui rit® est une marque iconique ici, je me réjouis donc que nous renforcions l’implantation du Groupe dans ce pays pour alimenter les marchés du sud-est asiatique. C’est le modèle d’internationalisation de Bel qui permet d’équilibrer les risques et les opportunités de croissance, tout en privilégiant une implantation de nos outils de production au plus près des bassins de consommation », poursuit Antoine Fiévet.

La construction de ce site de production a requis plus de 11 mois de travaux. Fleuron du savoir-faire technologique de Bel en matière de fromage fondu, l’usine intègre toute l’expertise industrielle de Bel pour une production au plus haut niveau de qualité, de sécurité alimentaire et de performance environnementale.

« Dès son démarrage, le site a rapidement atteint un niveau de performance élevé », précise Hubert Mayet, Directeur Général des Opérations Industrielles et Techniques, Recherche et Innovation. « Cette usine s’intègre dans notre modèle d’usines durables qui associe productivité et préservation des ressources, avec par exemple le choix d’un toit à réverbération de lumière ou d’un système d’isolation particulièrement performant pour réduire au maximum les consommations énergétiques. Concevoir nos usines sur ces fondamentaux nous permet de continuer à innover et à atteindre de nouveaux objectifs en matière d’efficacité opérationnelle et de préservation de l’environnement ».

Les équipes produisent chaque semaine plus de 3 millions de portions de La Vache qui rit® pour l’ensemble du marché vietnamien mais aussi pour les marchés cambodgiens, philippins, singapouriens et thaïlandais.

Implantée sur un terrain de 20 000 m², l’usine se déploie sur une surface de 10 000 m² permettant de doubler la capacité de production actuelle pour répondre à une augmentation de la demande dans les années à venir. L’usine emploie 120 personnes.

– Siège social à Hô Chi Minh-Ville
– 1 usine dans la province de Binh Duong destinée au marché local et au marché export du Sud-Est asiatique
– 180 collaborateurs
– Marques commercialisées au Vietnam : La Vache qui rit – Belcube – Cheez Dippers – Mini
Babybel – Kiri
– Depuis 2013, Bel a lancé à Hô-Chi-Minh-Ville son programme Sharing Cities, un modèle de distribution alternatif innovant (inclusive business) au travers d’un réseau de plus de 2 000 vendeurs de rue.
Le programme a été étendu en janvier 2017 à une deuxième ville vietnamienne, Hanoï.

– Lancement du chantier : juillet 2015
– Lancement de la production : juin 2016
– + de 3 millions de portions de La Vache qui rit® produites chaque semaine
– 120 collaborateurs
– Terrain : 20 000 m2