Paris, 6 octobre 2025

• Acquisition d’une participation minoritaire de 22,5 % dans Mulia Boga Raya (MBR), filiale de Garudafood et leader du marché indonésien du fromage.
• Partenariat stratégique avec Garudafood, combinant son fort leadership local sur la catégorie fromage et ses capacités de distribution avec le portefeuille de marques et l’expertise uniques de Bel.
• Ambition de développer les catégories fromage de snacking et fromage de cuisine, en faisant émerger une cuisine moderne mêlant tradition indonésienne et ingrédients fromagers sains.
• Étape stratégique pour Bel en Asie, avec l’Indonésie offrant un fort potentiel de développement de la catégorie fromage. L’Asie constitue un pilier de la croissance de long terme de Bel.

Bel annonce un partenariat stratégique avec Garudafood, entreprise cotée, premier fabricant indonésien spécialisé dans les snacks et les boissons. L’accord passe par l’acquisition d’une participation minoritaire de 22,5% dans sa filiale Mulia Boga Raya (MBR), leader du fromage en Indonésie, connue pour sa marque phare Prochiz. À l’issue de l’opération, Bel devient coactionnaire de MBR, aux côtés de Garudafood, qui demeure actionnaire majoritaire.

Un partenariat fondé sur des forces complémentaires de deux leaders

Fondé en 1994, Garudafood dispose d’un portefeuille diversifié de marques locales reconnues couvrant un large éventail de produits : biscuits, snacks (à base d’arachide et non arachidés), boissons lactées, poudre chocolatée, fromages fondus et sauces de salade. Garudafood a fait de Prochiz la marque n°1 du fromage en Indonésie, reconnue pour sa qualité et la confiance des consommateurs. Son portefeuille couvre les formats et usages clés : bloc cheddar, fromage râpé (notamment utilisé en garniture de crêpes/pancakes indonésiens populaires, appelé martabak), tranches et fromage à tartiner. Grâce à sa marque Prochiz, Garudafood a connu une trajectoire remarquable : l’entreprise a pris la position de leader en moins d’un an après l’acquisition de MBR auprès de ses fondateurs, et elle continue aujourd’hui de détenir plus d’un tiers de la part de marché du fromage.

En Indonésie, Bel s’est positionné comme un acteur de niche avec un portefeuille différenciant de snack, porté par Bel Cube et les portions La Vache qui rit®. Ces produits, reconnus mondialement comme des snacks sûrs, de haute qualité et nutritifs pour les enfants, reflètent l’expertise unique de Bel dans le secteur du fromage et son engagement en faveur d’un snacking plus sain. Bel a construit une confiance et une reconnaissance de marque solides, démontrant sa capacité à conjuguer savoir-faire global et excellence produit avec les habitudes de consommation locales. Cette position stratégique offre désormais une plateforme robuste pour accélérer la croissance en partenariat avec Garudafood, avec 2 portefeuilles complémentaires.

Bel et Garudafood travailleront ensemble à élargir la pénétration du fromage en Indonésie, à stimuler la croissance de la catégorie et à développer des innovations sur-mesure répondant à l’évolution des goûts des consommateurs.

Cette collaboration associe la connaissance approfondie du marché local, la base industrielle solide et le vaste réseau de distribution de Garudafood et de MBR au portefeuille de marques iconiques de Bel, à son leadership mondial sur la catégorie, à son expertise industrielle dans le fromage fondu et à ses capacités d’innovation. En réunissant l’expertise internationale et les savoirs locaux, Bel et Garudafood entendent saisir de nouvelles opportunités et contribuer à façonner l’avenir de la catégorie fromage en Indonésie.

L’Indonésie, un fort potentiel de la catégorie fromage, d’ingrédients de cuisine au snacking sain

Cette opération constitue une étape importante dans l’expansion internationale de Bel et reflète l’ambition du Groupe de renforcer sa présence sur des géographies à fort potentiel ainsi que sur de nouvelles opportunités de snacking. Avec une population de plus de 275 millions d’habitants et une classe moyenne en forte croissance, l’Indonésie est l’un des marchés alimentaires les plus dynamiques d’Asie.

La catégorie fromage offre encore un important réservoir de croissance : si elle est déjà l’un des goûts préférés dans de nombreux snacks emballés (biscuits, chips, snacks croustillants, nouilles), elle reste aujourd’hui principalement perçue comme un ingrédient de cuisine, de pâtisserie ou de garniture. Le partenariat avec Garudafood permettra d’aborder le marché sous deux angles complémentaires : la cuisine grâce à l’expertise de MBR et le snacking grâce au savoir-faire de Bel.

L’Asie, un pilier de la stratégie de croissance de Bel

Avec ses économies dynamiques, son urbanisation croissante et un appétit grandissant pour les produits laitiers, l’Asie est une priorité stratégique pour Bel. D’ici 2035, la région devrait représenter 65 % de la classe moyenne mondiale, devenant ainsi un moteur essentiel de la demande alimentaire mondiale. Le Groupe Bel est convaincu qu’une part clé de sa croissance réside en Asie. Le Groupe s’engage à construire des partenariats locaux solides et de confiance, capables de l’aider à naviguer dans les complexités de la chaîne d’approvisionnement et des environnements protectionnistes, tout en libérant des opportunités à long terme sur des marchés à forte croissance.

Bel est aujourd’hui un leader du fromage au Vietnam, en Inde et en Chine, trois pays parmi les plus peuplés et les plus porteurs d’Asie, tout en conservant de fortes positions au Japon et en Corée. Avec des marques iconiques comme La Vache qui rit® et Kiri®, Bel a su introduire des produits qui allient standards de qualité internationaux et goûts des consommateurs locaux, rendant le fromage accessible et pertinent dans des cultures culinaires très diverses.

Cet investissement en Indonésie illustre l’engagement de Bel à bâtir des partenariats solides et durables avec des acteurs locaux de premier plan, afin d’accélérer la croissance, de s’adapter aux besoins spécifiques du marché et de tenir sa mission : promouvoir une alimentation plus saine et responsable pour tous.

Cécile Béliot, Directrice Générale du Groupe Bel, a déclaré : « Cette acquisition est bien plus qu’un investissement : c’est un engagement important sur un marché à très fort potentiel. Grâce à Garudafood, nous allons ancrer durablement Bel en Indonésie et accélérer la transformation de la catégorie fromage dans toute l’Asie du Sud-Est. En unissant nos forces complémentaires, nous allons libérer tout le potentiel de la catégorie fromage en Indonésie. Ensemble, nous nous engageons à offrir davantage de choix, de qualité et d’innovation aux consommateurs indonésiens, tout en créant de la valeur durable pour nos partenaires et pour le Groupe Bel. »

Hardianto Atmadja, Président Directeur Général de Garudafood, a déclaré : « Nous remercions sincèrement Bel pour sa confiance en choisissant Garudafood et MBR comme partenaire stratégique de long terme en Indonésie. Nous sommes très enthousiastes à l’idée de ce partenariat avec Bel autour de MBR. Bel dispose d’une longue histoire et est devenu l’un des leaders mondiaux du secteur du fromage. MBR pourra beaucoup apprendre de Bel, que ce soit en matière de développement produit, de R&D ou de compétences techniques spécifiques. Bel possède des marques iconiques et puissantes à l’échelle mondiale, qui sont également très appréciées des consommateurs indonésiens pour leur qualité et leur apport nutritionnel. Nous sommes convaincus que Bel apportera une contribution significative à MBR, renforçant encore ses perspectives de croissance à l’avenir, tant en Indonésie que dans la région. »

À propos du Groupe Bel

Le Groupe Bel est un acteur majeur du segment des snacks sains laitiers, fruitiers et à base de végétaux. Son portefeuille de marques différenciées et reconnues à l’international comprend La Vache qui rit®, Kiri®, Babybel®, Boursin®, Pom’Potes® et GoGo squeeZ®, ainsi qu’une vingtaine de marques locales.

Ensemble, ces marques ont permis au Groupe de réaliser un chiffre d’affaires de 3,7 milliards d’euros en 2024. Environ 11 000 collaborateurs répartis dans 60 filiales à travers le monde contribuent à la mission du Groupe : offrir à tous une alimentation plus saine et plus responsable. Les produits Bel sont fabriqués sur 30 sites de production et distribués dans plus de 120 pays.

www.groupe-bel.com

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Groupe Bel

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