Maredsous, le 26 septembre 2025

Bel annonce une nouvelle étape dans l’évolution de sa marque emblématique Maredsous®, avec une nouvelle communication affirmée ainsi que le lancement d’une gamme innovante de fromages frais à tartiner.

Une nouvelle gamme de fromages frais à tartiner

Dans un contexte d’évolution des habitudes alimentaires, Maredsous® élargit son offre avec le lancement de Maredsous® Frais et Onctueux, une gamme de fromages frais à tartiner. Ce nouveau produit reflète la volonté de la marque d’accompagner les familles belges dans leur quotidien, en proposant des recettes simples, savoureuses et faciles à intégrer dans la cuisine de tous les jours. Fidèle à son ADN de goût, convivialité et de savoir-faire, Maredsous® Frais et Onctueux incarne une nouvelle manière de déguster le fromage, tout en répondant à la demande des consommateurs en quête d’alternatives authentiques.

Les deux saveurs lancées sur le marché seront le nature et à la ciboulette. Elles sont disponibles chez tous les grands retailers de Belgique.

Maredsous ®, une marque fidèle à ses racines

La philosophie de Maredsous® s’enracine dans la tradition monastique, où l’accueil et le partage occupent une place centrale. Fidèle à cet esprit, la marque imagine une large gamme de fromages qui accompagnent les repas du quotidien comme les instants d’exception, en cultivant l’hospitalité et la générosité. Chaque produit devient une invitation à se retrouver, à créer du lien dans la simplicité et l’authenticité. C’est dans ce même esprit, tel un fil rouge, qu’ont été conçues les deux nouveautés de fromage frais.

Maredsous®, reflet de l’ambition de Bel

Avec le lancement de sa nouvelle gamme, Bel propose une nouvelle manière de consommer le fromage, adaptée aux usages quotidiens. Ce fromage à tartiner pratique et multi-usage répond aux attentes des consommateurs en matière de flexibilité et de simplicité.

C’est dans cette dynamique que s’inscrit la nomination de Jean-David Thumelaire comme CEO de Bel Benelux, avec une ambition claire : « Mon objectif est de renforcer le lien entre Maredsous® et les consommateurs. Dans la société trépidante d'aujourd'hui, Maredsous® incarne plus que jamais les valeurs d'hospitalité, de générosité et de partage. Elle nous permet de préserver les traditions culinaires et nous encourage à les célébrer ensemble. Maredsous® est plus qu'un simple fromage, c'est une histoire forte au cœur de l'abbaye de Maredsous, un héritage qui continue de prospérer à travers le temps. »

En valorisant le plaisir du partage et en développant des partenariats stratégiques avec les distributeurs, Bel affirme son positionnement comme acteur fidèle aux traditions, tout en étant résolument tourné vers l’innovation.

À propos du Groupe Bel

Le Groupe Bel est un acteur majeur du segment des snacks sains laitiers, fruitiers et à base de végétaux. Son portefeuille de marques différenciées et reconnues à l’international comprend La Vache qui rit®, Kiri®, Babybel®, Boursin®, Pom’Potes® et GoGo squeeZ®, ainsi qu’une vingtaine de marques locales.

Ensemble, ces marques ont permis au Groupe de réaliser un chiffre d’affaires de 3,7 milliards d’euros en 2024. Environ 11 000 collaborateurs répartis dans 60 filiales à travers le monde contribuent à la mission du Groupe : offrir à tous une alimentation plus saine et plus responsable. Les produits Bel sont fabriqués sur 30 sites de production et distribués dans plus de 120 pays.

www.groupe-bel.com

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