BABYBEL® PROTÉINES : RICHE EN PROTÉINES, LE NOUVEL ENCAS MUSCLÉ !
Babybel®, la célèbre marque à la coque rouge, lance Babybel® Protéines : un encas au bon goût de Babybel® et riche en protéines, pensé pour les adultes actifs à la recherche de praticité.
Un marché prometteur en pleine expansion
Les consommateurs sont de plus en plus soucieux de leur santé et intègrent davantage de produits protéinés dans leur alimentation : pour 15% des Français le taux de protéines est devenu un critère d’achat¹. Cette tendance en 2025 est alimentée par l’adoption généralisée d’un mode de vie actif et des usages de plus en plus nomades notamment dans le cadre d’une pratique sportive. Les produits riches en protéines contribuent à augmenter et maintenir la masse musculaire.
Alors que sur le marché de l’ultra-frais, les produits protéinés ont su s’imposer, notamment en crèmerie, où ils ont contribué à 40% des gains en volume en 2024², leur arrivée sur le segment du fromage est en cours de développement.
Conscient de cette opportunité, le Groupe Bel se lance à la conquête de ce segment avec le lancement de son iconique Mini Babybel®, en version protéinée.
Un défi soutenu par une consommation déjà ancrée chez 1 adulte sur 2 et une perception forte de praticité, puisque 68% des consommateurs considèrent Babybel® comme l’une des marques de snacking les plus pratiques³.
+18% de protéines, -33% de matières grasses
Une nouveauté qui change la donne
Fabriqué à Evron en Mayenne, ce petit fromage rond est naturellement riche en protéines et est source de calcium. Sans additifs ni conservateurs, il se compose d’ingrédients simples : 98% de lait collecté à moins de 100kms de l’usine, des ferments lactiques et du sel.
Avec 18% de protéines en plus et 33% de matières grasses en moins que Babybel® Original, chaque portion de 22gr apporte 5,7gr de protéines (apportées naturellement par le lait), soit 28gr de protéines pour un filet de 110gr. Pratique et nomade, il peut se conserver jusqu’à 8h hors du réfrigérateur grâce aux propriétés uniques de sa célèbre coque rouge en cire.
Pour bien le différencier du Babybel® “Original”, du Babybel® Protéines adopte sur ses emballages un nouveau design inspiré des codes de l’univers du sport : la couleur noire, marqueur des produits riches en protéines, et l’éclair en son centre, symbole d’énergie et de performance. Tout en gardant le goût authentique de l’iconique Babybel® rouge !
Cette nouvelle recette s’adresse à des jeunes adultes et adultes en recherche d’encas salés pratiques et plus sains pour les accompagner au quotidien et dans leurs activités sportives. Babybel® Protéines répond, ainsi, à la fois aux attentes de ces consommateurs et à la volonté constante de Bel d’offrir une alimentation plus saine et plus durable pour tous.
Format : filet de 5 de 22gr PMC : 2,39€*
Disponible dès le mois d’avril 2025 en GMS.
*seul le distributeur reste maître de ses prix.
Un plan de soutien d’envergure
Fort de sa légitimité dans la sport, Babybel® s’associe à la Fédération Française de Handball en 2024 et devient fournisseur des équipes de France. Ce partenariat se prolonge en 2025 et prend tout son sens avec ce nouveau lancement de produit. Les joueurs de l’équipe de France de Handball seront donc associés à la communication de lancement. Babybel® déploie dès le mois de juillet un plan de communication multicanal avec un temps fort en septembre : une publicité TV/VOL, une campagne d’affichage en magasin et en salles de sport, des activations ciblées sur les réseaux sociaux et la presse, de la PLV et des bons de réduction en magasin. Babybel® sera présent également sur les terrains de handball lors des matchs officiels de la FFH ainsi qu’aux évènements dédiés à ses licenciés.
“Babybel® est une marque iconique qui innove constamment autour d’une recette simple et authentique made in France. Avec Babybel® Protéines, nous élargissons notre offre à un public plus adulte, tout en prouvant notre capacité à développer des produits plus sains, pratiques et nomades. Cette nouveauté est pensée pour répondre aux nouvelles attentes en matière d’équilibre alimentaire et de mode de vie. Babybel® accompagne désormais la famille au grand complet !” – Emilie Charbonné, Directrice marketing de Bel France
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