Une place à part dans la vie des consommateurs
Have you laughed today? - Du Leerdammer® ou je fais un malheur - Kiri Kiri Kiri®...Bienvenue dans l'univers des marques Bel ! Des marques ludiques et audacieuses qui ont gagné la préférence de 400 millions de petits et grands partout dans le monde.

Les marques Bel possèdent un lien émotionnel fort avec leurs consommateurs. Elles les accompagnent souvent tout au long de leur vie, à l’image de Kiri®, l’un des premiers fromages des enfants et moment de réconfort des grands. Surprendre, faire sourire, apporter du plaisir, c’est le moteur des marques Bel. Que ce soit par leur goût unique, leur ingéniosité ou leurs campagnes publicitaires originales.

Sacrée Vache qui Rit®

Le 25 mars 2012, à l’occasion du Salon de l’agriculture français, La vache qui rit® a lancé sa campagne présidentielle française, à la tête du « Parti d’en rire ». Tout un programme.

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Mini-Raclette party Mini Babybel®

Les consommateurs innovent aussi ! Et ça, les marques Bel l’ont bien compris. La raclette Mini Babybel® ? Une suggestion d’un consommateur belge que le Groupe a partagée lors d’une opération spéciale incluant de drôles de coupelles colorées pour faire fondre le fromage.

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Des marques universelles

Simples, accessibles et chaleureuses, les marques Bel transcendent les frontières et les générations. Mais elles ont aussi à cœur de s’adapter aux goûts et aux habitudes de chacun. Cette dimension universelle fait d’elles des marques leaders sur leur marché et parfois de véritables icônes nationales !

Dites « cheese »

Demandez à un Marocain d’où vient La vache qui rit® et il vous répondra sûrement : « Mais d’ici ! ». Comme de nombreuses marques Bel, celle qu’on nomme The Laughing Cow®  aux Etats-Unis, Krowka Smieszka® en Pologne ou Gülen Inek® en Turquie est ce qu’on appelle une institution.

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Gastronomes sans frontiere

Avec son goût frais et doux et ses campagnes malicieuses, Kiri® a été adopté très vite par les « gastronomes en culottes courtes » européens… mais aussi africains, américains ou asiatiques. Petite particularité au Japon ou en Corée, où le Kiri© fraise remporte un vif succès.

Un sens de l’innovation inoxydable

Pionnier de la miniaturisation, avant-gardiste dans l’approche marketing, Bel encourage ses marques à laisser parler leur créativité. Du conditionnement à la communication et des saveurs à la practicité, on reconnaît aussi une marque Bel à son goût de l’innovation.

De petits carrés bien inspirés

Proposer de petits cubes de fromage fondu à l’apéritif au lieu des classiques cacahuètes, c’est ce qu’a fait Bel avec Apéricube® dès 1960. Depuis, la marque n’a cessé d’innover, d’abord avec de nouvelles saveurs, puis en complétant ses cubes de questions amusantes. Aujourd’hui, les fans votent même pour élire leurs saveurs « best of ».

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« Le fromage des adultes, c’est du sérieux ». Vraiment ?

Connu pour ses campagnes décalées en rupture avec les codes habituels de la communication fromagère, Leerdammer® prouve depuis des années que les conventions sont faites pour être bousculées.

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