La Vache qui rit®, 100 ans de rires partagés

Qu’on l’appelle The Laughing Cow® aux Etats-Unis, La vaca que rie® en Espagne ou Con bo cuoi® au Vietnam, La Vache qui rit® inspire ses consommateurs à choisir de rire à la vie. Plus de 100 ans après sa naissance, notre icone rieuse continue de défendre le super-pouvoir du rire aux quatre coins du monde.

Il était une fois La Vache qui rit®…

Marque historique de Bel, La Vache qui rit® voit le jour en 1921 dans l’usine de Léon Bel, en France. Pour les consommateurs, c’est une révolution: le premier fromage fondu en portion, conservable et transportable facilement grâce à son emballage en aluminium unique. Autre caractéristique inédite: le logo en forme de vache hilare de l’illustrateur Benjamin Rabier. Le succès est immédiat et en 1929 la boîte ronde part à la conquête de l’étranger, forte de son goût unique et de sa texture onctueuse.

Aujourd’hui, la Maison de la Vache qui rit® située dans son berceau du Jura nous invite à découvrir son histoire, ses valeurs de positivité, de convivialité et d’humour.

La Vache qui rit® aujourd’hui

Vendue dans 120 pays sur 5 continents, la marque propose 110 recettes différentes pour satisfaire les besoins locaux de ses consommateurs.

A l’écoute des besoins nutritionnels des populations, La Vache qui rit® a créé des produits enrichis en vitamine D et en calcium dans certains marchés ou allégées en sel et en graisse dans d’autres.

La marque sait également s’adapter aux goûts et aux envies de chacun avec des produits Bio dans certains pays, et des saveurs comme Crème de fromage rouge au Maroc ou encore cheddar aux USA.

La Vache qui rit® dans le monde

L’anecdote

Plus de 90 ans après sa naissance, on ne sait toujours pas pourquoi La Vache qui rit® rit, mais on sait en revanche d’où elle tire son nom. Son créateur Léon Bel se serait inspiré de l’emblème qui ornait les camions de viande destinés à ravitailler les régiments dans lesquels il servait pendant la Première guerre mondiale. Cet emblème dessiné par Benjamin Rabier était estampillé « Wachkyrie », en référence aux célèbres Valkyries.

Puisque le rire est inscrit dans l’ADN de la marque, notre icone rieuse continue de prôner la nécessité du rire au quotidien, et promet de le faire pour les 100 prochaines années !

Du haut de ses 100 ans, La Vache qui rit® n’a pas fini de rire ! Selon une étude menée par l’observatoire du rire et notre vache préférée, les plus de 50 ans sont 25% plus nombreux à considérer que plus on avance en âge, plus on rit.

Le rire est aussi un puissant moteur social ; pour près de 3 personnes sur 4, il permet de se faire de nouveaux amis et près de 9 personnes sur 10 déclarent admirer ceux qui en maîtrisent la mécanique. Rira bien qui rira le premier !

(source : CSA research, October 2019, Survey no. 1900729)

La Vache qui rit® s’engage

Pour garder toute sa vitalité pendant les 100 prochaines années, La Vache qui rit® est consciente de la nécessité de respecter l’environnement et de continuer à s’adapter aux évolutions des attentes des consommateurs.

Une alimentation qui répond aux attentes spécifiques de ses consommateurs :
Fromage Bio en France, gamme Simply au Moyen-Orient.
La lutte contre le gaspillage alimentaire :
Partenariat avec Too Good to Go® et signature du Pacte sur les Dates de Durabilité Minimale.
Des actions solidaires :
Partenariat avec l’association Le rire médecin en France.

La Vache qui rit en 2022

La Vache qui rit a fait peau neuve. En Espagne, elle compte moins de matière grasse et de sel, mais plus de protéines et de calcium.
En Égypte, The Laughing Cow Spread, recette à tartiner de La Vache qui rit a été lancée en première instance, en e-commerce. Pour cela, Bel a conclu un partenariat exclusif avec Talabat Mart, l’un des leaders de la livraison à domicile. Le lancement a bénéficié d’un plan d’activation dédié et déployé sur l’ensemble des plateformes et réseaux sociaux du partenaire, maximisant l’impact et le succès de l’opération
À l’international, un contrat majeur a été conclu avec Bridor sur un feuilleté réalisé avec de La Vache qui rit.