Du sourire à partager

DES MARQUES RECONNUES DANS PLUS DE 120 PAYS DANS LE MONDE

Le métier de Bel, c’est la conception et la fabrication de fromages de marque de qualité, adaptés aux modes de consommation du monde entier et accessibles à tous. Selon les pays et en étudiant soigneusement les habitudes de consommation, le Groupe adapte sa stratégie pour développer ses marques et construire son leadership.

Le succès des marques Bel, plus de 30 dans le monde, repose sur leur caractère sain, ludique, gourmand synonyme de convivialité. Les 5 marques coeur - La vache qui rit®, Mini Babybel®, Kiri®, Leerdammer®, Boursin®  - sont distribuées sur les 5 continents et cohabitent avec plus de 20 marques locales à forte image. Ce sont par exemple Apericube ® en France et au Japon, Régal Picon® en Afrique et au Moyen Orient, Shotska® en Ukraine ou Maredsous® en Belgique. 

Des atouts différentiants sur le marché

Bel s’appuie sur trois piliers indissociables de son succès : un outil industriel ultra-performant, notamment à travers ses avancées technologiques en miniaturisation ; des équipes marketing pionnières avec des sagas publicitaires inoubliables et des forces de vente réactives et proches du terrain, avec des plans merchandising adaptés aux nouveaux modes de consommation.
Ce sont les 11 400 salariés du Groupe qui bâtissent ces facteurs clés de succès et qui s’engagent à les rendre pérennes en appliquant dans leur univers professionnel, les cinq valeurs fondatrices du Groupe  :  l’éthique, l’innovation, l’enthousiasme, la compétence et la cohésion.

Bel, un modèle solide

En 2011, malgré les troubles observés sur certains marchés, l’activité du Groupe a continué de se développer en volumes et en chiffre d’affaires.
Le chiffre d’affaires 2011 du Groupe, à 2 527 millions d’euros, a connu une progression de 4,5 % par rapport à 2010. Ce résultat illustre la puissance des marques mondiales de Bel et l’adaptation efficace de ses politiques commerciales au contexte de chacun de ses marchés.