Communiqué de presse
12/05/2009 - LA VACHE QUI RIT OUVRE LES PORTES DE SA MAISON
LA VACHE QUI RIT OUVRE LES PORTES DE SA MAISON
Le 21 mai 2009, la plus célèbre des vaches crée l’événement en ouvrant La Maison de La vache qui rit® : 3450 m2 dédiés à la mythique vache rouge appréciée par toutes les générations, depuis près de 90 ans.
Située à Lons-le-Saunier (Jura), sur l’ancien site de fabrication des premières portions, La Maison de La vache qui rit® est conçue comme un espace d’échanges et de surprises à découvrir en famille. Ce lieu unique propose de vivre une expérience joyeuse dans un espace convivial et ludique. Animations, expositions et programme multimédia rythment un voyage étonnant en compagnie de La vache qui rit® !
L’incroyable aventure de La vache qui rit® se poursuit au cœur de sa Maison
Née en 1921 à Lons-le-Saunier, en plein cœur du Jura dans la région Franche-Comté, La vache qui rit® est devenue mondialement connue grâce à sa recette unique, sa forme triangulaire et son emblématique icône. Aujourd’hui, La vache qui rit® a décidé de partager tous ses secrets: de sa fabrication à sa promotion en passant même par ses imitations. Au fil de la visite de La Maison, chaque génération peut retrouver ses propres souvenirs ou expériences et découvrir les évolutions de la marque, toujours aussi présente dans le quotidien de millions de personnes en France et dans le monde.
Toujours innovante, La vache qui rit® a souhaité que sa Maison soit tournée vers l’avenir en créant un espace architectural moderne et original où la transparence du verre côtoie la naturalité du bois. Réalisée par le cabinet d’architecture Reichen et Robert & associés, la Maison utilise des solutions techniques de haute performance environnementale avec de nombreux procédés d’optimisation énergétique (170 m2 de panneaux photovoltaïques, géothermie, éclairage à basse consommation, charpente en bois de mélèze sans protection chimique).
En choisissant de raconter son histoire dans un bâtiment technologique et respectueux de l’environnement, La vache qui rit® joue à nouveau la carte de la créativité et de l’innovation qui a toujours caractérisé la marque et se propose d’inventer avec ses visiteurs, le futur de la célèbre vache rouge.
Un parcours ludique et surprenant pour découvrir La vache qui rit® sous toutes ses facettes
Des jeux, des défis et des surprises sont au rendez~vous de la visite avec de grands moments à partager en famille ! En avant-première, voici quelques animations à retrouver :
Les secrets de fabrication de la portion magique
Bâtie sur les anciennes caves d’affinage, La Maison de La vache qui rit® propose de découvrir les origines de ce fromage unique, puis, au travers du film l’opéra industriel, une avalanche d’images rythmées, les avancées technologiques qui ont permis de faire de La vache qui rit®, un fromage apprécié dans 125 pays du monde !
Un patrimoine exceptionnel
La Maison de La vache qui rit® réunit la plus belle collection jamais rassemblée sur la célèbre vache avec plus de 600 objets dont la première boîte ronde et le dessin original de Benjamin Rabier. Elle propose des boîtes de toutes les périodes et de tous les pays, des affiches, des images, des buvards dessinés par des artistes de différentes époques, des chansons et des films publicitaires qui ont chacun contribué à faire de La vache qui rit® l’icône que nous connaissons.
Les enfants au coeur d’une aventure interactive avec La vache qui rit®
Au sein de La Maison de La vache qui rit®, les enfants pourront suivre à partir de l’été 2009 le parcours du héros. A l’entrée, ils seront alors munis d’un badge multimédia qui leur permettra de jouer avec La vache qui rit® tout au long de la visite. Ils seront ainsi embarqués dans un voyage unique, accompagnés de la célèbre vache rouge en 3D: une conception inédite de l’icône spécialement créée pour l’occasion !
Un parcours en plein air pour découvrir la fabrication du fromage
Après la découverte des secrets de La vache qui rit® dans La Maison, les plus jeunes sont invités à profiter du jardin thématique de plus de 1 300 m2. Un parcours pour comprendre la transformation du lait en fromage les y attend, où ils vivront une aventure au milieu de jeux en bois.
La Maison de La vache qui rit a reçu le soutien du Conseil Régional de Franche-Comté, du Conseil Général du Jura et de la Ville de Lons-le-Saunier.
LA MAISON DE LA VACHE QUI RIT®
25, rue Richebourg ~39000 Lons-le-Saunier
Tél. : 00.33. (0)3 8443 54 10
Site Internet: www.lamaisondelavachequirit.com
Contacts Presse : Agence Hill and Knowlton
Anouck Leclaire ~01 41 05 44 41 – anouck.leclaire@hillandknowlton.com
Anne Le Brouster –01 41 05 44 25 – anne.lebrouster@hillandknowlton.com
